“文化意涵”塑造产品品牌的色彩文化 _ 北京友道品牌设计有限公司

“文化意涵”塑造产品品牌的色彩文化

产品色彩形象设计作为一种设计,是一种典型的审美文化体现客体与主体之间的关系,即产品和使用者的关系。通过设计师的设计赋予产品一种形式美感,包括结构形式、色彩组合、语义内涵等。色彩组合所表现和蕴涵的产品意义是以设计物品是否吸引受众群体为重要内容的。信息时代加速了文化的变迁,整个世界文明的表层一致性并不能掩盖区域文化的传统差上的,而消费者的感知评价则是其设计核心。产品设计中的色彩蕴含着多重语义,其中既有科学的,又有文化和艺术的语义。

不同地区由于各种客观因素存在着巨大的差异性,消费者对于色彩语义的理解也表现出明显的地域性差异。源于消费者民族背景的文化意涵,其色彩表达更能够反映地域民族的性格,也更能塑造其自身品牌的色彩文化。如以黑、白、灰为主体色彩的产品恰当地展现了日本民族色彩的静与净的文化意涵,同时也营造了自己的品牌风格。同样,北京设计公司设计的上上家居产品——上上虎、高山流水,也是以黑白等素净、简约的色彩形象,演绎着中国“禅宗”文化中“温和”的民族性格。法国创立于1925年的品牌,便以法国人民非常喜爱的蓝色、粉色、红色、柠檬色、浅绿色、浅蓝色、白色和银色塑造了颜色鲜亮的厨房用具,体现浪漫多姿的法国南部农家的乡下情调。

“越是民族的,就越是世界的”,产品色彩形象设计中,能够用各民族的文化精神作为沟通设计的桥梁,用“文化意涵”加强色彩语义的传达,提高消费者对产品的领悟,可谓“以文传情”、“以色绘意”的产品品牌色彩文化形象。

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