北京vi设计公司认知的原理 _ 北京友道品牌设计有限公司

北京vi设计公司认知的原理

北京vi设计公司认知的原理

人类的视觉过程是由感觉选择的,在人们观看行为的过程中,大脑会自动整理接收视觉信息,在感知与认知的取舍之间保存被关注并选择积极思考的视觉信息。观看的过程,感觉和选择是理解的前提,三者合一形成完整的观看。阿尔多斯·赫胥黎(A]dousHuxley)在《观看的艺术》中指出:“能够看清楚的往往是能够想清楚的结果。”[-]由此可见,实现人对信息的主动反应是实现准确视觉信息传达的最有效方式。在视觉传达设计中,实现信息传达的准确性是设计作品完整实现的先决条件。视觉信息是受众接受到外部刺激的心理反应,人们对视觉信息的感受各不相同。“感知、认知、互动”是人类对外部信息从初级到深入的过程,也是视觉传达设计师实现视觉信息准确传达的基本原理。在一套完整的视觉传达策略中,感知阶段是信息的输入,认知阶段是对信息的分析取舍,互动阶段是对信息的反应与执行。

感知,是受众获取信息的第一步,当信息以广告影像的方式短暂出现在受众的视域,对信息的感知阶段就开始了。瞬间存在的信息影像俯拾皆是,密集的视觉信息在匆匆路过的瞬间刺激受众的心理,实现信息传达效果,这应该是信息传达的初级阶段,即人对外部信息被动感知。

认知,是受众对信息取舍的判断,大量视觉信息人们也许记得,也许很快就忘记,利用短期记忆模式过滤无意义的信息,而有效的设计会持续在感知信息之后以回顾、重复、展望的方式在受众的认知过程中继续出现,这一阶段是形成认知信息,是实现视觉传达有效性的关键,即人对外部信息的主动认知。

互动,是受众对主动认知信息的积极反馈,互动愿望的基础是理解和接受,是观看之后信息准确传达的体现,这一阶段是信息传达的高级阶段,即受众不再是信息的被动接受者而是成为信息的主动需求者。(北京vi设计公司编辑)

 

科学家通过对视觉认知过程的研究发现,“感知和认知”使信息输入并保存,“互动和应用”使传达更深刻而有效。根据新媒介时代人类认知心理的反应趋势,艺术的互动性成为当代视觉艺术设计师的创意方向,成为各领域研究的焦点。

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