北京VI设计公司企业形象识别系统的特点(二) _ 北京友道品牌设计有限公司

北京VI设计公司企业形象识别系统的特点(二)

传播性

企业形象识别系统是企业信息传达的全媒体策略。企业的信息传播不只是局限于大众传播媒体,而是扩大到所有与企业有关的传播媒体上。在CI战略系统操作过程中,统一性与系统性的视觉要素计划可加强信息传播的频率和强度,产生倍增的传播效果。企业信息的传播对象不仅仅是消费者和一般社会大众,而是全方位的,包括企业内部员工、社会大众、机关团体。企业在实施CI战略的过程中,必须用自己的力量来进行企业理念的整理和开发,动员企业员工的力量,深入开展内部的教育运动,内部员工的认同和自觉参与是促成良好内部形象形成的关键因素。传播是由内及外由表及里的,是企业员工全民参与的。

持续性

企业形象识别系统是企业的长期战略,而非短期行为。一旦CI的规划形成并确立制定成推进手册之后,就进CI的导入程序,CI的导入程序是一个长期的、相对稳定的过程,是不能随便改变计划的,需要一定时期的持续性。作为一种形象战略,其目的是为企业创造可以永续经营的无形资产。CI战略是企业的一项不断完善、没有终点的长期战略,一个形象目标的实现,预示着向新目标前进的开始,企业的经营无止境,CI战略无终点。在稳定持续中求得不断发展,达到内外、前后的统一,正是企业形象识别系统所追求的崇高境界。

有效性

有效性是指企业形象识别系统能得以有效地推行运用,CI是解决问题学,不是企业的装扮物,因此能够操作和便于操作,其可操作性是一个十分重要的问题。CI战略的可操作性体现在构成要素必须具有有效性,企业理念、行为识别系统是有效的;视觉识别系统是具体的、可执行的、可控制的。整个Cl导入计划是符合企业实际状况的,是可以长期执行的。企业的情况各不相同,因此CI导入的模式和方法也应该是各有特点,不能简单、教条地套用国内外企业的一般做法。CI作为企业形象的系统工程,其每一个步骤、每一个细节都必须是具体有效、可操作的。

时代性

现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断变化的市场竞争形势,其形象设计必须具有鲜明的时代特征。CI战略是一项长期的战略,在这较长的周期内,企业的经营状况、组织机构、市场竞争策略等可能会发生变化,这就要不断地完善、修正CI计划。即使是在完成CI计划后,企业达到了预期的形象目标,但随着时间的推移,企业外部环境和内部情况的变化越来越大,原先良好的形象和现状的差距也越来越明显,变革过去的形象,建立新的形象又会成为企业新的CI战略的任务。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁,明晰易记的设计形式,这样可使企业的标志具有鲜明的时代特征。

 

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