北京广告公司企业形象识别 _ 北京友道品牌设计有限公司

北京广告公司企业形象识别

随着市场经济的迅速发展,企业发展机遇和市场竞争的着眼点已不单纯是对产品(商品)的质量、价格之争,而是要把树立企业形象作为竞争策略的重要组成部分。企业形象设计是舶来品,其产生于现代市场经济,成熟于国际化的竞争环境。当初它只是通过视觉传播差别化设计,让更多的社会公众理解和认识,从而达到促销目的的一种手段。

由于竞争的发展,这种差别化设计逐渐扩展渗透到企业各个领域,成为一种新的经营方法,即企业形象设计战略,其定义是:CI是将企业的经营理念和个性特征,通过统一的视觉识别和行为规范系统,加以整合传达,使社会公众产生一致的认同感与价值观,从而达成建立鲜明的企业形象和品牌形象,提高产品市场竞争力,创造企业最佳经营环境的一种现代企业经营战略。具体地说,就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息社会环境中转换为有效的标识,这种开发设计的行为就叫“CI”。

CI是英文Corporate Identity的缩写。Corporate,是指一个单位、一个团体、一个企业。Identity在汉语中很难找到对应可译的词,但究其含义主要有如下两层含义:其一是指主体的识别性,主体有区别于其他同类的个性化特征;其二是指主体的个性化特征要有完备的统一性,共同表达主体的识别性。可见,其基本意义是识别。因此,在大多数场合CI被译为“企业识别”。企业识别,就是一个企业借助于直观的标示符号和内在的理念等证明自身性与内在同一性的传播活动,其显著的特点是同一性和差异性,正如日本学者田理英所说从主体性的观点来看,疑问和解答,从同一性的立场来看,Identity是企业本身某些事物的共通性。Identity就是‘我是谁’的CI理论自诞生至今,已近半个世纪,各个学科的专家学者对其有不同的理解以及研究的侧重点不同,因而对Cl的定义与解释不尽相同。CItE国外还有其他的版本,在不同的国家,不同的时期的说法不同。基本上是围绕着企业设计(Corporate Design)发展而来,期间又经历了产业设计(Industrial Design)、企业面貌(Corporate Look)、特殊规划(Specific Design)和企业形象(Corporate Image)等阶段,逐渐演变为现在的CI(Corporate Identity)或CIS(Corporate IdentitvSystem)。由于用汉语的“识别”一词来解释,为保持其特定的涵义,就采用CI这样一个符号方式来表现。

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