VI设计中标志设计的作用 _ 北京友道品牌设计有限公司

VI设计中标志设计的作用

标志的主要功能是信息传达。各类标志有不同的应用范围,发挥的功能也不同,其中商标在标志中所占的数量比最多,与人们的日常物质生活的关联度也最高。其功能是帮助公众识别各家企业,传递企业的信息,提升企业的形象,保护消费者的合法权益,同时也保护企业的权益不受侵犯。标志的功能主要包括:识别功能、传播沟通功能、法律功能、文化功能和美化功能。

       1.识别功能

标志识别性是标志设计的基本功能。标志设计因其设计题材丰富,造型要素多样,表现形式丰富,构成原理诸多,因此设计者通过调查、分析、提炼、创造设计所获得的造型符号,必须有其独特的内涵与强有力的视觉冲击力。其设计的图形符码就是为了将其所代表的事物的特征、文化内涵等以形象化的表现传递给社会公众,并进行有效沟通,从而取得社会公众的认同。就企业来说,其标志的识别功能就包括两个方面的含义:一是个人或团体内部人员对企业标志的认识与认可;二是对于所蕴涵企业理念的标志通过有效的视觉表现向外统。

一传递自身的精神内涵与形式,作用于外在的受众而达到其识别的目的

       2.传播沟通功能

在交往日益频繁的今天,标志符号以其独有的特质赢得了个人、组织、企业乃至城市与国家的信任。标志在信息沟通方面早已超越了语言、文字的限制。标志的传播沟通功能显示了标志传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。正如我们所看到的,在重要的国际会议上,在奥运会的赛场上,在嘈杂的闹市街头,在需要指明方向的十字路口,标志符号总能适时地扮演着重要的角色。所有的、零碎的信息被设计师巧妙地整合为一个简洁明了的符号,并与受众在短时间内进行有效的沟通。

       3.法律功能

从法律的角度来讲,商标法属于知识产权法的重要组成部分,并构成民法法律部门中的特别法。标志是一个企业、产品、组织和个人等参与市场竞争的有力武器,是凝结着经营者智慧和辛劳的无形财产。不正当地使用他人的标志,不仅会损害标志权利人和消费者的利益,而且会严重妨碍国内、国际贸易秩序。商业标志和其他智力成果一样,成为各国知识产权国内立法和巴黎公约、TRIPS协定等有关知识产权国际条约的重要保护对象。商业标志法是规范商业标志的利用、商业标志权的取得和丧失、商业标志权的行使和管理、商业标志权的保护等活动中产生的社会关系法律规范总和。标志一经注册,就成为知识产权国际条约的重要保护对象。

      4.文化功能

设计是推动经济发展的生力军,具有培育先进社会文化、倡导健康生活理念和方式的功能。标志设计的范围十分广泛,它可以代表个人、组织、团体、企业乃至一个国家的形象和文化特质。尽管标志只是一个符号,但在文化符号上具有代表性,它本身所深蕴的文化内涵正是一个国家、民族、地域的历史文化传统、民族核心价值观、核心精神理念、核心道德信仰、审美情趣和价值取向的集中体现,在社会、文化中有着不可替代的价值和积极作用。

      5.美化功能

标志要获得良好的传播效果,要具有吸引人和感染人的力量,就必须具有强劲的自身魅力,即艺术性。在设计过程中既要突出传递信息的实用功能,又要遵循美学原则。形式优美的标志设计可画龙点睛地起到对商品的装饰与美化作用。同时,标志设计作为产品价值的象征,在设计上是否简洁明快、具有美的感染力,会直接影响企业及其产品的信誉。一个成功的标志,可以增强产品的美感,提高产品的身价,扩大产品的知名度。

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