广告传播效果的测定 _ 北京友道品牌设计有限公司

广告传播效果的测定

    北京广告设计公司设计师表示一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品,即能够影响消费者,心理变化,引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。北京广告设计公司设计师表示因此,对广告作品应进行广告主题、创意、文案、表现手法等方面内容的测试,根据消费者的意见选择、修改广告作品,才发现更好的创造广告作品的构想。北京广告设计公司设计师表示常见广告效果的测定方法有以下几种:实验室测定法,在进行实验室测定时,首先要选择与目标相符的测定方法,做好以下几项工作:选择对象:召集广告对象的典型人物,即目标消费群体的代表,目标人群不少于30人。北京广告设计公司设计师表示广告展示方法:设计一个模拟符合测试要求的广告接触场所,如接近居家看电视的环境、模拟报纸等。

     测定项目:按照广告效果测定要求收集对象对广告的反应和意见。测定方法有:斯威林法。北京广告设计公司设计师表示这是以开发这种调查法的公司(sChWe ri n Re— sea rch Co rpo ration)命名的。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场,挑选自己喜欢的商品观看广告,在广告播放后重新挑选商品,对比两次挑选的结果和变化,判断那一个广告效果较好。还可以对观众进行提问,测试观众对广告作品的记忆程度。另外,是仪器测试法。主要在实验室场景内,在目标对象观看广告的过程中,使用不同的仪器设备测定不同目的的广告。

     意见评定法。一种是对广告的各个创作阶段进行测评,在不同的阶段严格选择合适的测评人员,对广告创作进行测评。例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商品制作多份广告原稿,请目标对象做出选择,测定哪一种广告作品的效果引人注意,印象最深。北京广告设计公司设计师表示评分法。评分法是将意见评定法进行量化处理,最后以统计方法进行测评。先列出对广告作品的评价项目,制定表格,请目标对象打分,以确定广告的实际效果。实地访问调查法。由调查员访问样本户,获取对象对所观看广告的反应态度,这种方法的目的是尽量不加上人为操作因素,任其自然反应。

    本文原创文章由北京广告设计公司,北京画册设计,北京包装设计, 北京地产推广,独家编辑,转载请注出处。

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