产品定位的方法下 _ 北京友道品牌设计有限公司

产品定位的方法下

     北京广告公司设计师表示销售量定位消费者由于缺乏安全感,有着较强的从众心理,喜欢买跟别人一样的东西。北京广告公司设计师表示所以那些在同行中有较好销量的企业经常宣传自己的销量领先,以便使消费者产生一种信任感。例如,“波司登羽绒服,连续6年全国销量遥遥领先”。北京广告公司设计师表示单一位置策略处于领导者地位者,通过另外的新品牌来压制竞争者。例如,宝洁公司为全球最大的洗涤化妆用品公司,为了保持其在中国洗发水市场上处于绝对的垄断地位,他们先后推出了飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、润妍等品牌,以满足消费者的个性化需求。

     扩大名称处于领导者地位,用更广的名称或增加其适用范围来保持其地位。例如,很多药品在刚推向市场时,为了让消费者尽快接受,往往只宣传一个重要的功能,被消费者接受以后,就会扩大其宣传面,以巩固和扩大消费群体。北京广告公司设计师表示(6)类别品牌定位当一个强大的品牌成为产品类别名的代表或代替物时,新产品就不能采用搭便车的做法沿袭原有产品的名称,因为一个名称不能代表两个迥然不同的产品。例如,当“小天鹅”成为名牌洗衣机以及洗衣机的代名词时,该公司开发的空调产品,就没有沿用“小天鹅”商标而是重新塑造一个“波尔卡”品牌。

     再定位也称“重新定位”,即打破事物在消费者心理中的原有位置与结构,创造一个有利于自己的新秩序。例如,大卫·奥格威通过再定位为哈撒韦衬衫创作了非常成功的广告。他为了表现衬衫的高档,运用了l8个戴眼罩男人的形象,分别出现在各种背景画面上,指挥乐团、演奏双簧管、画画、击剑、驾游艇以及玩牌。北京广告公司设计师表示一位英俊的男士戴上眼罩给人以浪漫、独特的感觉。美国人开始认识到买一套好西装的好处,远胜过穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个形象。戴眼罩的模特,使默默无闻l l6年的哈撒韦衬衫一下子走红美国。

    本文原创文章由友道设计是知名的北京广告公司,北京设计公司,专注于企业形象VI设计,品牌包装设计,标志设计,画册设计,以品牌创建、品牌更新、品牌推广管理设计为核心业务,转载请注出处。

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