营销广告

2019-09-02 发表:admin

几年前,有个客户跟我说他想使公司成为“复印纸中的iPhone”。这里讨论的是最高质量的复印纸,利用的是可再生资源。但是任何去过Staples (史泰博)、Office Depot (欧迪办公)商店或看过美剧《办公室》( The Office)的人都知道这个行业竞争激烈,货架上往往码着各种品牌的复印纸。想成为“复印纸中的iPhone”并不让我震惊,这只是年轻的营销人员希望产品酷的一种说法。谁不希望自己的产品很酷呢?让我震惊的其实是这种梦幻式的想象。一切言论都是关于造纸公司想成为什么,只字不提这个行业的竞争本质。没人提起公司需要做什么才能比对手跑得更快,从而避免被吞噬。传播行业仿佛从摔跤式的正面对抗变成了健美活动式的身体展示。