广告的对象是评审

2019-08-07 发表:admin

一位资深的新 加坡创意人经常批评香港的广告过于本地化,不合国际广告奖评审的口味,所以无法在国际广告奖中分杯羹。 这不禁令我想到,广告的对象是谁呢?是那些国际广告奖的评审吗?对很多创意人来说这是绝对肯定的答案。近年来,广告公司之间竞争十分激烈,大家所争的不单是业务赢利多少,还有在国际奖项排名榜的名次。为求在国际奖项中获奖,大家都会尽量对广告奖投其所好,创作迎合评审口味的作品。从前美国的金铅笔奖喜欢长文案的作品,于是大家-窝蜂地写长文案,哪管消费者是否有闲情逸致去看。近年夏纳奖喜欢猜谜式的广告,大众看得不明不白,评审却津津有味,在欧美等地也许有些知识水平较高的小众会欣赏此类广告,但奇怪的是在广告仍在萌芽阶段的中国居然也有这些曲高和寡的广告,它们的对象不是广告奖的评审是谁呢?难怪有获奖广告帮助不到销售的说法。我就多次在比稿中听到客户对我们说:“我们只要有效的广告,不要拿奖的广告。”其实,所有“飞机稿”的对象很明显就是广告奖的评审。这些广告可能从来在媒体投放,或只是在些冷门的泰志或深育时分的电视台投放 一遍,平常消费者根本不可能发现这些广告,所以,广告的对象绝不可能就是消费者。广告出发点不为营销,还能说是一一个广 告吗?充其量只能说是!一个创意人或-家广告公司的形象广告,把自己的创意向广告奖的评审展示,绝不可以当做是一个产品的销售广告。